送你十万朵栀子花：一场从武汉出发的城市联动

进入初夏，栀子花(zhīzihuā)香在武汉的(de)街头巷尾如约而至。在武汉人心中，栀子花香更像是这座城市的符号(fúhào)，也是童年深处的城市记忆，“栀子花香了，夏天也就来了”。 三年前，武汉市文化和旅游局首次(shǒucì)以“送你十万朵栀子花(zhīzihuā)”的方式，将这种(zhèzhǒng)城市气味具象化为行动。人们走在街头收到一束栀子花，把它(tā)插在瓶里、别在头发上，拍照发朋友圈——久而久之，这场由武汉文旅主导的城市活动，成了“城市记忆”的一部分。 今年5月24日(rì)，栀子花香再度如约(rúyuē)而至(zhì)。不同的是，今年的花香蔓延至长江中游四座城市，武汉、长沙、南昌、岳阳四地文旅局联合发起，同步推广“花香迎夏”的城市节奏，用共闻一阵花香的方式，拉近城市与(yǔ)人的距离，也连接城市与城市之间的情感。 今年的(de)活动(huódòng)不仅有更(gèng)大规模的城市参与，也吸引了更多品牌共建者参与其中。在武汉江汉关主会场，由武汉市文化和旅游局主导打造的“限时栀子三件套”——4米高的巨型栀子花装置、花瓣斑马线、栀子安全岛，营造出一组浪漫而鲜明的街头花香场景，成为活动期间(qījiān)最具打卡(dǎkǎ)热度的城市氛围。 作为连续三年参与活动(huódòng)的(de)武汉(wǔhàn)本地品牌，爷爷不泡茶通过视觉装置合作、场景共创(gòngchuàng)等方式参与其中，以“街头开花”的形式表达对这场送花行动的共鸣。在长沙、南昌等联动城市，爷爷不泡茶也围绕栀子花主题同步推出传播内容。在活动现场，爷爷不泡茶带来的“空山(kōngshān)栀子”花香茶饮除了栀子香气外，夹杂着浓郁的奶香和茶香，让很多(hěnduō)市民、游客纷纷驻足，拿起试饮杯品尝了起来。 2023年起，爷爷不泡茶以武汉为起点，通过聚焦(jùjiāo)“花香+茶底”的产品路线，在全国逐步推进门店布局，并在多个省份构建起以区域(qūyù)公司+本地(běndì)加盟商为基础的增长体系。爷爷不泡茶一直强调“花开全国”的节奏感，不是盲目扩张，而是基于区域文旅(wénlǚ)环境、消费者口味与(yǔ)门店能力的共识推进。在此次活动之外，爷爷不泡茶也与海南、山东、湖北等多地政府及文旅(jíwénlǚ)机构展开深度合作。 来源：新民晚报 作者(zuòzhě)：金志刚